Es una herramienta de análisis estratégico con el objetivo de direccionar el crecimiento de una organización tendiendo en cuenta 4 alternativas esquematizadas en una matriz de 2×2 divido en producto y mercado.
Dentro del eje de productos se encuentra:
- Productos nuevos
- Productos actuales
Dentro del eje de mercado se encuentra:
- Mercados nuevos
- Mercados actuales
Es a partir del cruce de producto-mercado según lo nuevo o actual que se origina las estrategias de crecimiento.
> Productos y mercados actuales: Penetración de mercado
> Productos y mercados nuevos: Diversificación
> Productos actuales y mercados nuevos: Desarrollo de nuevos mercados
> Productos nuevos y mercados actuales: Desarrollo de nuevos productos